คอนเทนต์วิดีโอที่จะเป็น Next Trend บน TikTok 2023
774 views | 01/03/2023
Copy link to clipboard
Apple W.
Content Creator

ใครที่กำลังมองหาไอเดียทำคอนเทนต์วิดีโอสั้น TikTok ต้องไม่พลาดบทความนี้นะคะ เพราะเราได้สรุปไอเดียการทำคอนเทนต์จากรายงาน ‘TikTok's 2023 What's Next’ ที่แสดงตัวอย่างหมวดหมู่ต่าง ๆ ที่ทำผลงานได้ดี กรณีศึกษา และเคล็ดลับสำหรับ TikToker ที่กำลังมองหาแรงบันดาลใจในการทำคอนเทนต์วิดีโอบน TikTok ให้ประสบความสำเร็จมาฝากกัน ! 



แม้จะมีกระแสเชิงลบตีกลับมาให้ได้ยินบ่อย ๆ กระทั่งกระแสขู่เชิงว่าจะถูกแบนในบางประเทศ แต่ความจริงหนึ่งเดียวที่ต้องยอมรับเลยก็คือ TikTok ยังคงยืนหนึ่งขึ้นเเท่นแอปมาแรงของคนทั่วโลก เริ่มต้นปี 2023 มาด้วยยอดผู้ใช้งานกว่า 1 พันล้านคนทั่วโลก ( +1B) โดยมีคอนเทนต์ Entertainment เป็นหนึ่งในคอนเทนต์ที่มาแรงที่สุดบนแพลตฟอร์ม 


หลายคนคงเริ่มสงสัยกันใช่ไหมคะว่า แล้วปีนี้คอนเทนต์อะไรจะมาครองแชมป์บน TikTok ? คอนเทนต์ Entertainment สไตล์ไหนที่จะมาแรง ? ต้องบอกเลยว่าคอนเทนต์บน TikTok ได้มีการเปลี่ยนแปลงสไตล์ไปเล็กน้อย ‘Confident’ และ ‘Take Action’ คือสองคีย์เวิร์ดสำคัญในการทำคอนเทนต์ในปีนี้ ตามที่ TikTok ได้ทำการสำรวจจากเนื้อหาการทำคอนเทนต์ทั้งหมด 20 ประเทศใหญ่ ๆ จนสามารถสรุปเทรนด์การทำคอนเทนต์ออกมาได้ 3 เทรนด์ที่มาแน่ ได้แก่ 


Cr.ads.tiktok 


1. Actionable entertainment

Actionable entertainment หรือคอนเทนต์บันเทิงที่ลงมือทำตามได้ หมดยุค clickbait หรือการพาดหัวให้คลิกแล้ว เนื่องจากผู้ใช้งาน TikTok เริ่มไม่ไว้ใจคอนเทนต์วิดีโอประเภท ‘Wait till the end’ หรือดูให้จบคลิปนะในลักษณะ Call To Action (CTA) เพื่อคลิกลิงก์ ในปีนี้ครีเอเตอร์จะต้องทำวิดีโอให้น่าสนใจ จริงใจ และสามารถทำตามได้ 


Cr.ads.tiktok 


ทำแบบนี้ในคอนเทนต์ต่อไป

  • ทำคอนเทนต์เน้นความสนุกมากกว่าขายของ ขายของก็ต้องมีสตอรี่เป็นเรื่องเป็นราวนั่นเอง
  • แบรนด์ต้องใช้คนที่เหมาะกับสินค้ามาโปรโมท แม้จะเป็นคนดังมาใช้สินค้าแต่ผู้ใช้งานอาจไม่รู้สึกอยากซื้อตามเพราะสินค้านั้นไม่ได้เกี่ยวข้องอะไรกับคนดังเลย ผู้ใช้งาน TikTok มีความเชื่อใจในคนที่ทำงานในอุตสาหกรรมนั้น หรือคลุกคลีอยู่ในวงการนั้นจริง ๆ 
  • การทำโฆษณาบน TikTok ที่เน้นการเล่าเรื่องสนุก ๆ ทำให้ผู้ใช้งานเชื่อใจแบรนด์ 25% และมีแนวโน้มจะซื้อสินค้าถึง 15% เมื่อเทียบกับโฆษณาที่เน้นการขายของโต้ง ๆ 



2. Making space for joy 

คีย์เวิร์ดที่จะมาแรงในการทำคอนเทนต์บน TikTok นั่นก็คือ ‘Joy’ ความสุขทุกรูปแบบ เนื่องจากเรากำลังอยู่ในยุคที่คนทำงานรู้สึก Burn Out หมดไฟกับหลาย ๆ อย่าง ไม่ว่าจะเป็นการทำงาน งานอดิเรก ความสัมพันธ์ ฯลฯ ทำให้ผู้ใช้งานมองหาวิดีโอที่แฮปปี้เป็นพื้นที่หลบภัยจากอาการหมดไฟในชีวิต หากใครยังนึกถึงคอนเทนต์วิดีโอที่ให้ความรู้สึก Joy ไม่ออก ขอให้นึกถึงคลิปไวรัล #CornKid เด็กอายุ 7 ขวบที่ดังชั่วข้ามคืนเพราะชอบกินข้าวโพด ! 


Cr.ads.tiktok 


ทำแบบนี้ในคอนเทนต์ต่อไป 

  • คอนเทนต์สุขได้ด้วยงบที่มี ทำคอนเทนต์แฮปปี้มีความสุขได้ตามงบที่มี ตั้งแต่นอนแช่อ่างจากุชชี่ไปจนถึงการชงกาแฟตอนเช้า ช่วยให้ผู้คนยกระดับความสุขของเขาได้เหมือน ๆ กับคุณ
  • คอนเทนต์ช่วยแก้ปัญหา เสนอแนวทางแก้ไขปัญหาที่ดีเพื่อให้ผู้ใช้งานมีความสุขมากขึ้น เพราะผู้ใช้งาน TikTok ชอบคอนเทนต์ที่รู้สึกเหมือนกับว่าคุณเข้าใจความรู้สึกของพวกเขา  
  • แบรนด์ที่จะมาแรงคือแบรนด์ที่ขายของเพื่อชีวิตที่ดีขึ้น สินค้าที่ช่วยให้คนมีความสุขและผ่อนคลายความเครียด เช่น ASMR, เทียนหอม หรือ Gadget ต่าง ๆ ที่ช่วยให้ผู้ใช้งานใช้ชีวิตง่าย + สุขขึ้น 
  • 92% ของผู้ใช้งาน TikTok ชอบคอนเทนต์ที่พวกเขาสามารถนำไปใช้ต่อนอกแพลตฟอร์มได้ 



3. Community-built ideals ไอเดียที่มาจากคนในคอมมูนิตี้เดียวกัน

การทำคอนเทนต์ที่มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น พูดคุยกันด้วยภาษาเฉพาะสำหรับคนในชุมชนเดียวกันที่ชื่นชอบอะไรเหมือนกัน หรือมีอัตลักษณ์เหมือนกันกำลังจะเป็นเทรนด์การทำคอนเทนต์ที่มาแรง TikTok บอกว่าคุณไม่สามารถทำคอนเทนต์แบบที่เหมาะกับทุกคนได้ จงเลือกที่จะทำคอนเทนต์กับคนในชุมชนเดียวกันจะปังกว่า 


Cr.ads.tiktok 


ทำแบบนี้ในคอนเทนต์ต่อไป 

  • ทำคอนเทนต์ที่เฉพาะเจาะจง เช่น เเทนที่จะทำคอนเทนต์สำหรับคุณแม่ทุกคน เปลี่ยนเป็นการทำคอนเทนต์สำหรับคุณแม่มือใหม่แทน หรือแทนที่จะทำคอนเทนต์สำหรับ Gamer ทุกคน เปลี่ยนเป็นมาทำคอนเทนต์สำหรับ Cozy Gamer แทน ผู้ใช้งานจะรู้สึกชื่นชอบคอนเทนต์เรามากขึ้นด้วยซ้ำ 
  • อย่ากลัวที่จะใส่อัตลักษณ์ที่เป็นเราลงไป หากคุณเป็นแม่เลี้ยงเดี่ยวหรือมีอัตลักษณ์ที่โดดเด่น มันจะเป็นจุดแข็งในการทำคอนเทนต์ของคุณได้ เพราะยังมีผู้ใช้งานอื่นอีกหลายคนที่มีอัตลักษณ์เหมือนกันคุณอยู่บน TikTok ดังนั้นให้ความสำคัญกับอัตลักษณ์ของตัวเอง 


นอกจาก 3 เทรนด์การทำคอนเทนต์ที่ว่ามาข้างต้นแล้ว ยังมี What’s Next 2023 หรือเครื่องมือที่จะมาทำให้คอนเทนต์ของเราทรงพลังมากยิ่งขึ้น ได้แก่ การวิจัยการตลาด หมั่นสังเกตหาเหตุผลที่มาที่ไปของสิ่งที่เกิดขึ้น ลูกค้าต้องการอะไร ? Frameworks หรือเครื่องมือเจ๋ง ๆ ที่จะมาช่วยให้เราทำคอนเทนต์ได้สะดวกและมีประสิทธิภาพมากขึ้น เช่น แอปต่าง ๆ โปรแกรมต่าง ๆ ตัวช่วยที่จะมาวัดผลจำนวนครั้งของการมองเห็น (Eyeballs) ที่ส่งผลต่อการซื้อเพื่อเปลี่ยนคนเห็นเป็นลูกค้าให้ได้ (เพราะบางทีคนเห็นคอนเทนต์เราเป็นล้าน ก็ไม่ได้หมายความว่าล้านคนนั้นจะเป็นลูกค้าเราทั้งหมด) 


ขอแนะนำเครื่องมือที่ทรงพลังในการทำคอนเทนต์วิดีโอ ‘คอร์สเรียนตัดต่อวิดีโอด้วยมือถือเครื่องเดียว’ คอร์สเรียนตัดต่อวิดีโอที่ครบที่สุดสำหรับมือใหม่ที่อยากทำคอนเทนต์วิดีโอลง TikTok เริ่มต้นจากศูนย์ก็เป็นครีเอเตอร์ได้ มีกลยุทธ์มากมายที่จะช่วยดันให้คนธรรมดาเป็นครีเอเตอร์ได้ตามที่หวัง คลิกเลย



ที่มาข้อมูล

  • https://www.tiktok.com/business/en/blog/tiktok-2023-whats-next-trend-report
  • https://ecommerce-platforms.com/th/articles/tiktok-statistics