ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา วิดีโอสั้น (Short-Form Video) ได้กลายมาเป็นกลยุทธ์สำคัญทางการตลาด ในปี 2021 คนทั่วโลกไม่มีใครที่จะไม่รู้จักวิดีโอสั้น แถมยังเป็นปีที่วิดีโอคอนเทนต์แทบจะครองทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, Snapchat หรือ TikTok  

จากการรายงานของ Wyzowl พบว่าในปี 2021 ภาคธุรกิจทั่วโลกใช้วิดีโอทั้งแบบวิดีโอยาวและวิดีโอสั้น ในการโปรโมทสินค้าและบริการของพวกเขามากถึง 86% โดยวิดีโอสั้นก็มีความหมายตามชื่อ คือเป็นวิดีโอที่มีความยาวตั้งแต่ 60 วินาทีไปจนถึง 3 นาที แต่ใน YouTube วิดีโอสั้นอาจมีความยาวอยู่ที่ 15 วินาที ไปจนถึง 60 วินาที เช่นกันกับ TikTok ที่วิดีโอสั้นจะมีความยาวได้ตั้งแต่ 15 วินาที ไปจนถึง 10 นาที 

ทำไมวิดีโอสั้นถึงสำคัญต่อการทำการตลาด

วิดีโอสั้นเป็นวิธีการส่งสารที่สนุกและกระตุ้นให้ผู้คนเข้ามามีส่วนร่วมได้ดีกว่าคอนเทนต์อื่น สร้างความเป็นกันเอง ไม่ฮาร์ดเซลล์เอาแต่จะขายของ เพราะเน้นความสนุกสนานและตลก ทั้งนี้เป็นวิธีการดึงดูดคนได้ดีกว่าการขายของตรง ๆ

• ได้ยอด Engagement สูง จากสถิติแล้ววิดีโอสั้นที่ถูกโพสต์ลงบนโซเชียลมีเดียมักจะได้ยอดไลก์ ยอดแชร์ และ Reactions มากกว่าคอนเทนต์แนวอื่น

• ย่อยง่าย เข้าใจไม่ยาก ผู้คนไม่ชอบดูอะไรนาน ๆ ทำให้วิดีโอสั้นเป็นช่องทางในการโปรโมทสินค้าและบริการที่เหมาะกับพฤติกรรมของผู้บริโภคปัจจุบันมากที่สุด

• ผลลัพธ์ SEO ที่ดีขึ้น การเพิ่มวิดีโอสั้นเข้าไปในคอนเทนต์บนเว็บไซต์จะเพิ่มโอกาสให้บทความนั้นติด Search Results บน Google มากขึ้นได้

• ให้ผลตอบแทนแจ่ม พูดง่าย ๆ ว่ามันเป็นสิ่งที่ผู้คนให้ความสนใจดังนั้น Return on Investment (ROI) จึงดีตาม ในแง่ของการลงทุนน้อย แต่ได้ผลตอบแทนมาก  

10 เทรนด์วิดีโอสั้นที่มาแรงที่สุดในปี 2022 

Cr. influencermarketinghub

1. วิดีโอที่ลูกค้าเป็นคนทำเอง (User-generated Video)    

User-generated Content คือ การที่ลูกค้าเป็นคนผลิตคอนเทนต์ให้กับแบรนด์เอง โดยที่แบรนด์ไม่ต้องจ้างให้เสียตังค์ ซึ่งคอนเทนต์รูปแบบนี้สามารถทำเป็นวิดีโอสั้นให้ออกมาในรูปแบบเนื้อหาของการรีวิว การใช้จริงแล้วติด Hashtag เนื่องจากผู้บริโภครู้เท่าทันสื่อมากขึ้น พวกเขาไม่อยากซื้อของ หรือว่าใช้บริการเมื่อเห็น Ads จากแบรนด์เอง แต่จะอยากซื้อของมากขึ้นเมื่อเห็นผู้บริโภคด้วยกันใช้กันเองมากกว่า โดยแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมสำหรับวิดีโอสั้นแนว User-generated Content คือ Instagram, TikTok และ Podcasts 

2. วิดีโอไม่มีเสียง (Soundless Optimization) 

พฤติกรรมผู้บริโภคปัจจุบันชอบชมวิดีโอแบบปิดเสียง หรือว่าเบาเสียงลงจนแทบจะไม่ได้ยินเสียง ด้วยเหตุนี้เองทำให้เทรนด์การทำวิดีโอสั้น ๆ ไร้เสียงกำลังเป็นที่นิยมมาก นอกจากจะทำให้ผู้คนกดเข้ามาชมแล้ว ยังทำให้พวกเขาสบายใจได้อีกด้วยว่าเมื่อดูวิดีโอของเราแล้ว พวกเขาจะเข้าใจได้แม้จะปิดเสียง แต่ทั้งนี้เวลาตัดต่อวิดีโอก็ต้องใส่แคปชั่น ใส่คำบรรยาย กราฟิกเพิ่มเติมเพื่อให้ผู้ชมเข้าใจได้ด้วยค่ะ  

3. วิดีโอเบื้องหลัง (Behind the Scenes Videos) 

วิดีโอสั้นแนวโชว์เบื้องหลังกำลังเป็นที่นิยมมากเหมือนกันค่ะ เพราะว่าการได้เห็นเบื้องหลังการทำงาน หรือเบื้องหลังการทำสื่อมักจะทำให้ผู้ชมรู้สึกถึงความจริงใจ เป็นกันเองมากขึ้น แถมยังทำให้ผู้ชมอินไปกับสิ่งที่เราทำมากขึ้นอีกด้วย โดยการถ่ายเบื้องหลังจะทำให้ผู้ชมได้เห็นมุมต่าง ๆ กว่าจะออกมาเป็นสินค้าหนึ่งชิ้นหรือหนึ่งโชว์มีขั้นตอนอะไรบ้าง เช่น เราอาจถ่ายวิดีโอสั้น ๆ โชว์ระหว่างการแพ็คของหรือการผลิตสินค้า วิดีโอสั้นประเภทนี้ได้ผลดีสำหรับพ่อค้าแม่ค้า เจ้าของธุรกิจ SME ไปจนถึงเจ้าของแบรนด์ดังเลยค่ะ  

4. วิดีโอโฆษณา (Social Media Video Ads)

หนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดและโปรโมทสินค้าที่แข็งแกร่งที่สุดก็ยังคงเป็นการโฆษณาวิดีโอบนโซเชียลมีเดียค่ะ เพราะว่าหากเราอยากให้สินค้า บริการ หรือว่าแคมเปญของเราเข้าถึงผู้คนได้กว้างขึ้น การยิงแอดประเภทวิดีโอก็ยังได้ผลดีมากกว่าภาพนิ่งหรือว่าข้อความอยู่ดี แต่หลัง ๆ มานี้การยิงแอดวิดีโอสั้นไม่กี่วินาทีกำลังเป็นที่นิยมกว่าการยิงแอดวิดีโอยาว ๆ เพราะหนึ่งมันสั้นจึงสามารถตรึงความสนใจคนไว้ได้ สองช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์และกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ หรือว่าร้านค้าออนไลน์ของเราได้มากกว่า 

5. วิดีโอทีเซอร์ (Product Teasers Video)  

หากใครมีสินค้าหรือบริการอยู่ในมืออยู่แล้ว ลองทำทีเซอร์สินค้าในรูปแบบวิดีโอสั้น ๆ ดูค่ะ เพราะว่าวิดีโอตัวอย่างสั้น ๆ จะกระตุ้นให้ผู้ชมสนใจสินค้าหรือบริการได้ดี โดยเฉพาะสินค้าใหม่ ๆ คอลเลคชั่นใหม่ ๆ ที่ไม่เคยเปิดตัวมาก่อน ข้อดีอีกอย่างก็คือสามารถเรียกยอด Engagement ก่อนเปิดตัวจริง ๆ แถมดีไม่ดีอาจได้ฟีดแบคจากผู้ชมว่าพวกเขาคิดเห็นอย่างไรกับสินค้าใหม่นี้ ซึ่งวิดีโอตัวอย่างนี้ใช้เวลาแค่ 20 วินาทีก็พอ สามารถลงได้ตามแพลตฟอร์มวิดีโอได้ทุกแพลตฟอร์มเลย  

6. วิดีโอโดยอินฟลูเอนเซอร์ (Influencer Ads Video)

การทำวิดีโอสั้นที่ต้องทำร่วมกับเหล่า Influencers อาจต้องมีค่าใช้จ่ายบ้าง ไม่เหมือนกับการทำ User-generated Video แต่การทำ Influencer Ads Video ก็มีข้อดีตรงที่ว่า หากเราเลือก Influencer ถูกคน ตรงกับธรรมชาติของสินค้าหรือบริการของเรา ผู้คนก็มักจะเปิดใจให้ เนื่องจากเขาชื่นชอบในตัวของ Influencer คนนั้น ทำให้เราได้ลูกค้าหน้าใหม่ ทำให้คนเห็นสินค้าหรือบริการของเรามากขึ้นจากยอด Follower ของเหล่า Influencer คนนั้น ซึ่งวิดีโอสั้นที่ทำร่วมกับ Influencer ที่เป็นที่นิยมส่วนใหญ่มักจะเป็น การทำแคมเปญ การทดลองใช้สินค้าหรือบริการบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ 

7. วิดีโอให้ความรู้ (Explainer or Educational Videos)

ไม่แปลกใจเลยที่วิดีโอแนวให้ความรู้หรือว่า Explainer/ Educational Videos จะติดท็อปเทรนด์วิดีโอสั้น เพราะว่าเป็นวิธีทำเสนอเนื้อหาที่เป็นมิตร Friendly แถมยังช่วยคนดูแก้ปัญหาที่มี สร้าง brand loyalty ได้ไม่ยาก จากการถ่ายวิดีโอสั้น ๆ เช่น การทำผมง่าย ๆ สไตล์เกาหลี วิธีกรีดตาใน 1 วินาทีหรือว่าสอนการเดินแบบสับ ๆ ซึ่งผู้ชมก็จะเข้ามาดู มาติดตามเราหากเราลงวิดีโอที่ให้ความรู้บ่อย ๆ เพราะผู้บริโภคประเภทที่ชอบความรู้คู่ความบันเทิงมีอยู่ทุกแพลตฟอร์มเลยล่ะค่ะ 

8. วิดีโอตอบคำถามจากทางบ้าน (Frequently Asked Questions (FAQs))

วิดีโอประเภทถามมาตอบไปเองก็ได้รับความนิยมไม่แพ้กัน นอกจากจะเป็นการแสดงถึงความใส่ใจของคนทำวิดีโอว่า เราไม่ได้มองข้ามคำถามที่ผู้ชมส่งเข้ามา ยังช่วยเพิ่มความเป็นกันเองให้กับคอมมูนิตี้ระหว่างเรากับผู้ชมได้ง่าย ๆ โดยวิดีโอประเภท FAQs ยังสามารถตัดต่อให้เป็น Video Marketing ได้อย่างแนบเนียนอีกด้วย เช่น วิดีโอตอบคอมเมนต์ผู้ชมที่ถามเข้ามาว่า ใช้กล้องอะไรถ่ายรูป หรือตัวอย่างวิดีโอสั้นแนว FAQs ของแบรนด์ Jacquemus ที่ออกมาตอบคำถามว่าชื่อแบรนด์ออกเสียงอย่างไร เพราะคนอ่านไม่ค่อยถูก ง่าย ๆ แค่นี้แต่ได้ยอดวิวหลักล้านเลยค่ะ 

9. วิดีโอ Brand Challenges

เทรนด์วิดีโอสั้นจะขาดวิดีโอประเภท Brand Challenges ได้อย่างไร ? ต้องยกความดีความชอบให้ TikTok ก็ว่าได้ที่ปลุกกระแสแบรนด์ชาเลนจ์ขึ้นมา เรียกได้ว่าเป็นขั้นกว่าของการสร้าง Engagement ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค ด้วยการให้ผู้คนร่วมแชร์ไอเดียในการทำอะไรสักอย่างร่วมกัน แล้วมาดูซิว่าใครจะทำได้ดีที่สุด เช่น แคมเปญ #งดใช้ถุงพลาสติก ที่เป็นความร่วมมือระหว่าง TikTok และ 7-Eleven ในการทำแคมเปญรักษ์โลก   

10. วีดีโอบนสตอรี่ (Short-form Videos in Social Media Stories)

การมาของวิดีโอสั้นที่มาแรงมาก ๆ ทำให้โซเชียลมีเดียออกฟีเจอร์ใหม่ ๆ เพื่อเพิ่มประสบการณ์ดี ๆ ให้กับผู้ใช้งาน การโพสต์ Story เป็นหนึ่งในเทรนด์ Video Marketing ที่กำลังเป็นที่นิยม ด้วยการลงวิดีโอสั้น ๆ ไม่เกิน 15 วินาที แล้ววิดีโอนั้นก็จะถูกลบไปโดยอัตโนมัติภายใน 24 ชั่วโมง บน Instagram, Facebook และ Snapchat แล้วสตอรี่มีประโยชน์อย่างไร ? นอกจากจะเอาไว้ใช้โปรโมท เรียกความสนใจจากผู้ใช้งานผ่านหน้าฟีดแล้ว เรายังสามารถรู้ได้อีกด้วยว่า ผู้ใช้งานคนไหนที่จะเป็นลูกค้าชั้นดีของเราเพราะพวกเขาใส่ใจมาดูวิดีโอที่จะถูกลบภายในหนึ่งวัน 

นี่ก็คือ 10 เทรนด์วิดีโอสั้นที่มาแล้วแน่นอน และจะยังคงอยู่ตลอดปี ใครถนัดแนวไหนให้เลือกเอาวิดีโอแนวนั้น ลงมือถ่ายทำ ตัดต่อในสไตล์ของตัวเอง อย่าก็อปใครเพราะเขาทำได้ดีหรือคนอื่นก็ทำกัน ไม่งั้นความโดดเด่นคงจะไม่เกิดค่ะ คิดเยอะ ๆ ดูงานคนอื่นบ่อย ๆ ใช้ Creativity หรือความคิดสร้างสรรค์เข้าไปเยอะ ๆ ด้วยค่ะ 

ที่มาข้อมูล

• https://influencermarketinghub.com/short-form-video/