คนที่มีแบรนด์เป็นของตัวเองแต่ยังไม่เป็นที่รู้จักมากนัก หรือคนที่กำลังคิดอยากจะปั้นตัวเองเป็นแบรนด์ต่อยอดทางธุรกิจ แต่ยังไม่รู้ว่าจะทำอย่างไรให้ตัวเองเป็นที่รู้จักโดยที่ไม่ต้องลงทุนมาก ปัจจุบันเรามีสิ่งที่เรียกว่า วิดีโอมาร์เก็ตติ้ง (Video Marketing) ซึ่งถือเป็นเครื่องมือที่ดีในการทำการตลาดที่ลงทุนน้อยแต่ได้ผลมาก แถมยังเป็นคอนเทนต์ที่กำลังมาแรงที่สุดแห่งยุคอีกด้วย   

Personal Branding พูดให้เข้าใจง่าย ๆ ก็คือ การสร้างภาพลักษณ์ให้เป็นที่รู้จักผ่านวิธีต่าง ๆ เพื่อนำไปต่อยอดทางธุรกิจค่ะ แต่ความหมายยาว ๆ ของคำว่า ‘Personal Branding’ เปรียบเสมือนการปั้นคนคนหนึ่งให้เป็นสินค้า 1 ชิ้น ต้องทำอย่างไรก็ได้ให้โดดเด่นและเป็นที่จดจำของคนทั่วไป จนกระทั่งพอพูดถึงเรื่องใดเรื่องหนึ่ง ทุกคนจะต้องคิดถึงเขา นั่นจึงจะเป็นข้อพิสูจน์ได้ว่า เราคือตราสินค้าหรือแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ยกตัวอย่างเช่น เมื่อเราพูดถึงนักธุรกิจ ผู้ประกอบการเกี่ยวกับอวกาศ เราจะนึกถึงใครคะถ้าไม่ใช่อีลอน มัสก์  

หรือดีไซน์เนอร์ชื่อดังอย่างคุณ ‘แพร-วทานิกา ปัทมสิงห์ ณ อยุธยา’ ที่ทำแบรนด์เสื้อผ้า VATANIKA อยู่ดี ๆ ก็ได้หันมาทำ YouTube จนโด่งดังตั้งแต่ EP. แรก ใน THIS IS ME VATANIKA ซึ่งเป็นการทำ Personal Branding ที่เฉียบมาก นอกจากการทำให้ผู้ชมรู้สึกสนุกไปกับโชว์ในทุกตอนกับความคิดอ่านของคุณวทานิกาที่หลายคนชื่นชอบตัวตนของเธอ แถมในยูทูบยังมีการสอดแทรกวิธีการทำงานของเธอ เสื้อผ้าที่เธอสวมใส่ ถือเป็นกลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักด้วยการทำให้ตัวเองเป็นแบรนด์จนใคร ๆ ก็จำเธอได้ ซึ่งทั้งหมดนี้คือตัวอย่างของการสร้างแบรนด์บุคคลที่ถือว่าประสบความสำเร็จทั้งในไทยและต่างประเทศ

5 สิ่งสำคัญต่อการสร้างแบรนด์ของตัวเอง

• เป็นตัวของตัวเอง เช่น สุขุม ฉลาด คิดต่าง เราเป็นใคร ?  
• รู้ว่าผู้ชม ผู้ฟังของเราคือใคร ใครชื่นชอบคอนเทนต์เรา  
• สร้างช่องทางสื่อสารกับคนอื่น เช่น การสร้างเว็บไซต์, Blog, Twitter, Facebook, TikTok 
• มีคอนเทนต์แสดงตัวตนอย่างสม่ำเสมอ ทันสมัยและทันเหตุการณ์ 
• รักษาแบรนด์ไว้ให้ได้ คงเส้นคงวา รักษาภาพจำที่สร้างไว้ให้ได้   

Personal Branding vs Video Marketing 

เราจะสร้าง Personal Branding อย่างไรให้เป็นที่รู้จัก ? ในเมื่อปัจจุบันมีเครื่องมือมากมายให้สร้างแบรนด์ อะไรที่เหมาะจะสร้างแบรนด์สำหรับคนที่มีแบรนด์เป็นของตัวเองอยู่แล้ว มือใหม่ที่อยากชิมลางปั้นตัวเองให้เป็นแบรนด์ กระทั่งคนธรรมดาที่ไม่ได้ปรารถนาจะเป็นคนดังหรือเซเลบ แต่อยางสร้างแบรนด์ให้ตัวเองแตกต่าง โดดเด่นจากคนอื่นเมื่อต้องสมัครงาน หรือทำงานร่วมกับองค์กรใหญ่ ๆ ซึ่งจากการสำรวจเทรนด์การใช้สื่อของคนทั่วโลก คอนเทนต์ประเภท ‘วิดีโอ’ ถือว่าเหมาะที่สุดในการสร้าง Personal Branding แถมยังเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ลงทุนน้อยมากแต่สามารถส่งสารไปให้คนดูได้ครบจบในที่เดียว ทั้งภาพ เสียง และกราฟิก  

ทำไมวิดีโอถึงเหมาะที่จะสร้าง Personal Branding  

• วิดีโอเป็นประเภทเนื้อหาที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่อยากเห็นจากแบรนด์มากที่สุด (Animoto, 2018) 
• 54% ของผู้บริโภคอยากเห็นคอนเทนต์ประเภทวิดีโอจากแบรนด์หรือธุรกิจที่พวกเขาชอบ (HubSpot, 2018). 
• 93% ของแบรนด์ต่าง ๆ ได้ผู้บริโภคหน้าใหม่ จากการปล่อยวิดีโอลงโซเชียลมีเดียเสมอ (Hubspot, 2020) 
• วิดีโอทำให้ผู้คนเกิด Brand awareness หรือการรับรู้ จดจำแบรนด์ได้ดีกว่า (Optinmonster, 2019) 
• วิดีโอสามารถเปลี่ยน ‘Window Shoppers’ หรือคนที่ชอบเดินดูของแต่ไม่ซื้อ ให้ควักเงินซื้อของได้ดีที่สุด 

ถึงแม้จะรู้ว่าวิดีโอเป็นคอนเทนต์ที่กำลังมาแรงและเหมาะที่จะใช้เป็นเครื่องมือสร้างแบรนด์แค่ไหนก็ตาม แต่พ่อค้าแม่ค้า เจ้าของธุรกิจเล็ก ๆ กระทั่งคนธรรมดาก็ยังคงมีความคิดที่ว่า วิดีโอมันยุ่งยาก เสียเวลา แล้วก็คิดว่ามันแพง แต่ความจริงแล้วมีวิดีโอบางประเภทที่ทำง่ายและสามารถทำได้เลยขอแค่มีกล้อง โปรแกรมตัดต่อ ไมโครโฟน และไอเดีย ! เพียงเท่านี้ทุกคนก็สามารถสร้าง Personal Branding สร้างความเชื่อมั่นให้กับ Follower และผู้ที่จะกลายเป็นลูกค้าของเราในอนาคต กลายเป็นผู้นำทางความคิดและปั้นธุรกิจได้จากตัวของตัวเอง   

5 ไอเดียทำวิดีโอ สร้าง Personal Branding 

วิดีโอให้ความรู้ เคล็ดลับต่าง ๆ

หรือที่เราเรียกว่า Educational Video วิดีโอที่ทำขึ้นมาเพื่อแชร์เคล็ดลับ Tips & Tricks ในเรื่องต่าง ๆ เช่น แชร์วิธีการอ่านหนังสือ สอนแต่งตัว สอนแต่งหน้า บอกเคล็ดลับการดูหุ้น วิธีทำเค้กฉบับเด็กหอ หรือแนะนำห้อง ทำ Home Tour ฯลฯ วิดีโอเนื้อหาแบบนี้สามารถทำได้ง่าย ไม่จำเป็นต้องยาวมาก แค่ 3 - 10 นาทีก็พอ แต่เรื่องที่จะแชร์จะต้องเป็นเรื่องที่เราเข้าใจและถนัดเป็นอย่างดี เพราะเราต้องต่อยอดไอเดียนี้เป็นลู่ทางในการทำธุรกิจต่อไป เช่น มีนักศึกษามากมายที่แชร์เคล็ดลับการอ่านหนังสือจนสามารถที่จะสร้างแบรนด์สมุดโน้ตเป็นของตัวเองได้เลย  

วิดีโอหนึ่งวันทำอะไรบ้าง

แน่นอนว่าเมื่อเป็นเรื่องการทำวิดีโอสร้าง Personal Branding เราก็ต้องโชว์ส่วนที่เป็นมัน Personal ให้คนเห็นมุมส่วนตัวของเราบ้าง ซึ่งวิดีโอประเภท A Day In The Life Videos, One Day with Me, 1 วันทำอะไรบ้าง ถือเป็นวิดีโอที่เผยให้เห็นมุมส่วนตัวที่เหมาะสมที่สุดในตอนนี้ โดยเราจะถ่ายชีวิตประจำวันตั้งแต่ตื่นนอนไปจนถึงเข้านอนว่าเราทำกิจกรรมอะไรบ้าง ซึ่งการถ่ายวิดีโอแนวนี้ไม่จำเป็นต้องหรูหรามาก เน้นความเรียล ความสดใหม่ซึ่งจะดึงเสน่ห์ของตัวเราออกมาให้คนดูได้เห็นและชื่นชอบเราผ่านตัวตนที่เป็นตัวเราจริง ๆ มากขึ้นได้  

วิดีโอแนะนำตัว 

มาถึงวิดีโอเบสิกอย่าง วิดีโอแนะนำตัวเพื่อที่จะทำความรู้จักกับกลุ่มเป้าหมายของเรา จากการทำการสำรวจพบว่า คนที่ประสบความสำเร็จในการทำ Personal Branding ต่างก็มีวิดีโอเจ๋ง ๆ ในการแนะนำตัวกันทั้งนั้น วิดีโอแนะนำตัวเปรียบเสมือน Brand Storytelling อย่างนึง แต่แทนที่เราจะเล่าเรื่องราวของสินค้า เราจะเล่าถึงตัวเราเองอย่างไรให้ผู้ชมอินไปกับตัวเรา หลัก ๆ ก็คือการให้ข้อมูลว่า เราเป็นใคร ทำอะไรอยู่ มาทำสิ่งนี้ได้อย่างไร จุดพลิกผันคืออะไร ในอนาคตอยากทำอะไรบ้าง เป็นต้น โดยวิดีโอแนะนำตัวไม่จำเป็นต้องหรูมากอีกเหมือนกันค่ะ เน้นเรื่องราวที่จะเล่ามากกว่า   

Q&A ถามมาตอบไป

มาถึงไอเดียในการทำวิดีโอที่ง่ายแต่สามารถดึงดูดคนให้เข้ามาหาเราได้ นั่นก็คือ การแก้ปัญหาให้เขาจากการตอบคำถาม ซึ่งคำถามนี้เราอาจตั้งขึ้นมาเอง หรือเป็นคำถามที่ผู้ชม เพื่อนเรา คนรู้จักเราเขาถามมาก็ได้ เคล็ดลับก็คือการตั้งชื่อคลิปให้เป็นคำที่ติดคีย์เวิร์ด โดยที่เราต้องไปเช็กก่อนว่าคำถามที่เราจะเอามาทำเป็นคลิป มีคำไหนบ้างที่คนเสิร์ชบ่อย ๆ วิธีนี้จะทำให้วิดีโอของเราถูกเสิร์ชเจอและเป็นที่รู้จัก หากทำการบ้านมาดี ตอบคำถามดี คนก็จะชื่นชอบเราได้ง่าย ๆ 

ความรับผิดชอบต่อสังคม Stand For Something  

มาถึงวิธีการทำวิดีโอสร้าง Personal Branding ไอเดียสุดท้าย ซึ่งเป็นการทำวิดีโอที่เรามักจะคิดไม่ถึง แต่มันเป็นวิธีการสร้างแบรนด์ที่ได้ผลดีและจริงใจ นั่นก็คือ ความรับผิดชอบทางสังคม ยืนหยัดเคียงข้างสิ่งใดสิ่งหนึ่ง เนื่องจากปัจจุบันความรับผิดชอบทางสังคมในนามของแบรนด์กลายมาเป็นเรื่องที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญมาก ผู้บริโภคมักจะสืบหาข้อมูลว่าแบรนด์ที่พวกเขาสนใจกำลังสนใจอะไรและทำไม จนกระทั่งเงินเดือนที่พวกเขาจ้างพนักงานนั้นมันแฟร์ไหม โปร่งใส และดีต่อโลกหรือเปล่า  

จากผลสำรวจล่าสุดของ Sprout Social พบว่า 70% ของผู้บริโภคเชื่อว่าแบรนด์ต่าง ๆ จะต้องยืนหยัดในประเด็นทางสังคมและการเมืองที่ช่วยขับเคลื่อนสังคมไปในทางที่ดีขึ้น เมื่อพวกเขาเห็นว่าคุณห่วงใยโลก ห่วงใยผู้คน ยืนหยัดในสิ่งที่ถูกต้องเพื่อมนุษย์และสัตว์ พวกเขาก็จะเชื่อใจคุณเช่นกัน เช่น Greta Thunberg ออกมาสนับสนุนให้รัฐบาลสวีเดนใส่ใจดำเนินนโยบายเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมมากกว่านี้ ไหนจะโพสต์ตอบโต้ Donald Trump ที่ไม่ไยดีกับนโยบายสิ่งแวดล้อมอยู่บ่อยครั้งบนโลกออนไลน์ สร้างแรงบันดาลใจให้คนหลายล้านหันมาใส่ใจเรื่องของมลภาวะอย่างได้ผล แถมในขณะเดียวกันพวกเขาก็ตกหลุมรัก Greta อีกด้วยที่เธอยืนหยัดในสิ่งที่เธอเชื่อ 

ที่มาข้อมูล

• https://influencermarketinghub.com/video-marketing-strategy/
• https://www.bu.ac.th/knowledgecenter/executive_journal/jan_mar_11/pdf/aw15.pdf
• https://clairebahn.com/video-content-marketing-tips/